{"id":41070,"date":"2025-10-28T12:14:48","date_gmt":"2025-10-28T11:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.saveurs-metiers.be\/?p=41070"},"modified":"2025-10-30T09:33:31","modified_gmt":"2025-10-30T08:33:31","slug":"marketing-alimentaire-un-code-plus-strict-pour-proteger-les-jeunes-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.saveurs-metiers.be\/fr\/marketing-alimentaire-un-code-plus-strict-pour-proteger-les-jeunes-consommateurs\/","title":{"rendered":"Marketing alimentaire : un code plus strict pour prot\u00e9ger les jeunes consommateurs"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"41070\" class=\"elementor elementor-41070\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f713b36 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"f713b36\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cf547a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5cf547a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>\u00c0 partir du 1er janvier 2026<\/strong>, les entreprises du secteur alimentaire, les commer\u00e7ants et les cha\u00eenes de restauration ne pourront plus cibler les jeunes de moins de 16 ans avec des publicit\u00e9s pour des produits jug\u00e9s mauvais pour la sant\u00e9. Chips, sodas, sucreries, chocolat, glaces\u2026 tous ces produits sont d\u00e9sormais dans le viseur du <em><strong>Belgian Food Advertising Code<\/strong><\/em>, un nouveau cadre d\u2019autor\u00e9gulation plus strict.<\/p><p>Ce code,<strong> \u00e9labor\u00e9 par les f\u00e9d\u00e9rations sectorielles Fevia, Comeos et UBA<\/strong>, vient actualiser le pr\u00e9c\u00e9dent texte <em>Belgian Pledge <\/em>et conf\u00e8re une port\u00e9e plus large aux restrictions publicitaires pour les produits de \u00ab\u00a0malbouffe\u00a0\u00bb.<\/p><p>En effet, les \u00e9volutions les plus significatives r\u00e9sident dans :\u00a0<\/p><ul><li>L&rsquo;\u00e9largissement de la protection aux jeunes jusqu\u2019\u00e0 16 ans (contre 13 auparavant).<\/li><li>Le renforcement des crit\u00e8res nutritionnels (voir plus bas).<\/li><li>L&rsquo;application \u00e0 tous les canaux m\u00e9diatiques, y compris les r\u00e9seaux sociaux et le marketing d\u2019influence qui \u00e9chappaient jusqu\u2019ici \u00e0 toute r\u00e9gulation.<\/li><li>L&rsquo;interdiction de la publicit\u00e9 autour des \u00e9coles primaires et d\u00e9sormais aussi secondaires, dans un rayon de 150 m\u00e8tres.\u00a0<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d558e6 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6d558e6\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2af81b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b2af81b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Des crit\u00e8res nutritionnels plus exigeants<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64526bb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"64526bb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Le nouveau <em>Belgian Food Advertising Code<\/em> introduit des crit\u00e8res nutritionnels plus stricts qui concernent les teneurs en sel, en sucres et en mati\u00e8res grasses. Selon les cat\u00e9gories d&rsquo;aliments, les teneurs admises varient, mais les nouvelles r\u00e8gles excluent <em>de facto<\/em> quasiment tous les produits qui n\u2019atteignent pas le score nutritionnel A. <br \/>A c\u00f4t\u00e9 des chips, bonbons, sodas, la plupart des plats pr\u00e9par\u00e9s, de nombreuses p\u00e2tes \u00e0 tartiner, c\u00e9r\u00e9ales pour le petit-d\u00e9jeuner et yaourts sucr\u00e9s sont d\u00e9sormais mis hors jeu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6da7c9d e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"6da7c9d\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9dd6bc2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9dd6bc2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Une mesure de sant\u00e9 publique<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f8cd721 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f8cd721\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Avec 19 % des jeunes en surpoids et 5,8 % en situation d\u2019ob\u00e9sit\u00e9 en Belgique (source : Sciensano), cette initiative vise \u00e0 limiter l\u2019exposition des enfants aux publicit\u00e9s pour des produits alimentaires qualifi\u00e9s de malsains. <br \/>Le Jury d\u2019\u00c9thique Publicitaire (JEP) sera charg\u00e9 de veiller \u00e0 l\u2019application du code, de traiter les plaintes et d\u2019accompagner les entreprises dans sa mise en \u0153uvre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2080faf e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"2080faf\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-496f5f9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"496f5f9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quel impact pour les professionnels du retail alimentaire ?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48fada4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"48fada4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Pour les enseignes alimentaires, ce nouveau cadre implique une adaptation des strat\u00e9gies marketing, notamment en mati\u00e8re de ciblage, de formats publicitaires et de pr\u00e9sence en ligne. <br \/>Il s\u2019inscrit dans une dynamique plus large de consommation responsable, d\u00e9j\u00e0 amorc\u00e9e par des initiatives comme le Nutri-Pact ou les projets de nudging lanc\u00e9s par Fevia et Comeos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-274c9db e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"274c9db\" data-element_type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a16bd66 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a16bd66\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Sources : <a href=\"https:\/\/www.fevia.be\/fr\/actualites\/le-belgian-food-advertising-code-renforce-les-regles-en-matiere-de-marketing-destination-des-enfants-et-des-jeunes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fevia,<\/a> <a href=\"https:\/\/www.rtbf.be\/article\/l-industrie-alimentaire-belge-autoproclame-un-nouveau-code-pour-la-publicite-sur-la-malbouffe-visant-les-enfants-de-moins-de-16-ans-11553216\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RTBF.be<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.gondolafoodservice.be\/fr\/post\/la-publicit%C3%A9-pour-les-produits-malsains-sera-interdite-aux-moins-de-16-ans\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gondola Services<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5db96631 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default elementor-invisible\" data-id=\"5db96631\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;animation&quot;:&quot;headShake&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5e9f6acc\" data-id=\"5e9f6acc\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b791f76 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3b791f76\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>Plus d&rsquo;inspiration et d&rsquo;infos savoureuses d\u00e9di\u00e9es au food retail et aux m\u00e9tiers de bouche ?<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4ddb460f elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"4ddb460f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-md\" href=\"https:\/\/www.saveurs-metiers.be\/fr\/newsletter\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-icon\">\n\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-far-envelope-open\" viewBox=\"0 0 512 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M494.586 164.516c-4.697-3.883-111.723-89.95-135.251-108.657C337.231 38.191 299.437 0 256 0c-43.205 0-80.636 37.717-103.335 55.859-24.463 19.45-131.07 105.195-135.15 108.549A48.004 48.004 0 0 0 0 201.485V464c0 26.51 21.49 48 48 48h416c26.51 0 48-21.49 48-48V201.509a48 48 0 0 0-17.414-36.993zM464 458a6 6 0 0 1-6 6H54a6 6 0 0 1-6-6V204.347c0-1.813.816-3.526 2.226-4.665 15.87-12.814 108.793-87.554 132.364-106.293C200.755 78.88 232.398 48 256 48c23.693 0 55.857 31.369 73.41 45.389 23.573 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